1、在信息过剩，注意力稀缺的今天，内容代表一切；
2、真正能够写出能够吸引客户眼球、塑造企业品牌，从而造成口碑效应的互联网高级文案人才严重缺乏！
3、低级和普通文案人员泛滥，言不达意、东挪西凑、不懂用户心理、不懂提炼产品卖点、不懂创意、不懂策划……，她们在企业的新媒体部门，不但创造不了价值，而且会给企业带来成本，甚至制造公关危机！

1、追本溯源，从道的层面帮助学员建立文案策划的创造源泉。
2、系统、实战、落地
3、所有的知识点都辅以案例阐述，如小米、杜蕾斯、凡客等近20个文案撰写案例。

1、企业新媒体部门文案人员。
2、想要成为新媒体高级文案策划，挑战上万月薪的社会青年、大学毕业生及在职青年。

12 H

一、微营销文案策划与人类需求的“根”与“本”
1、微营销文案策划的“根”：人类八大生命原动力
2、微营销文案策划的“本”：人类9种后天次需求
二、打动客户眼球的23个文案策划兵法
兵法1：挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱
兵法2：自我意识的变形——激发即刻认同
兵法3：转移——通过渗透作用获得信誉
兵法4：从众效应——给他们一个跳板
兵法5：跨理论模式——循序渐进的说服客户
兵法6：预防接种理论——让他们终身喜欢你的产品
兵法7：重新划分信念等级——改变顾客的现有认识
兵法8：影响力的六大武器——成功说服的捷径
兵法9：信息的组织——让顾客真正理解你的广告内容
兵法10：实例VS数据——那个会胜出……
兵法11：提供正反两面信息——双重角色说服
兵法12：重复和强调——让顾客熟悉并记住你
兵法13：证据——给顾客相信你的理由！
兵法14：探索法——给出足够全面的购买理由
兵法15：希望法则——购买未来原则
兵法16：故事法则——好的内容一定有故事
兵法17：提问——要善用提问的力量
兵法18：感染法则——要让你的文案内容有感染力
兵法19：卖点比什么都重要——产品价值塑造是确立独特的卖点
兵法20：依据1——根据消费者购买流程做内容
兵法21：依据2——根据消费者心理做内容
兵法22：软文内容策划的4个化——个性化、系列化、阶段化、网络化
兵法23：软文吸睛的6个诱饵——利、聚、秀、知、趣、情
三、回归现实，确定微营销文案的目的与意义
1、品牌塑造
2、活动宣传
3、营销推广
4、公关活动
5、其它目的
四、微营销文案的规划
一）、文案内容的定位
二）、文案创意规划的11个维度：
1、效用规划
2、来源规划
3、题材规划
4、风格规划
4、形式规划
6、投放时间规划
7、切入角度规划
8、投放渠道规划
9、投放数量规划
10、预期效果规划
11、投入预算规划
三）、互联网文案内容的外延与思考
五、微营销内容生成
一）、成功文案的6个元素
二）、提炼独特的产品概念，并将它融入内容
1、概念是文案营销的核心
2、提炼产品概念的6种方法8个维度
3、评估产品概念的三个维度
4、如何将产品概念融进传播内容
三）、内容的标题、开头、正文、结尾的撰写原则
1、把产品的最大好处放在标题里
2、微营销图文标题设计的20个套路
3、软文撰写的布局方式（凤头、熊腰和豹尾）
4、软文开头的4个撰写方法
5、文案正文撰写技巧：明确塑造价值——转化为概念——形成若干关键句——连成一片
6、如何做好微营销文案的结尾
四）、微营销传播主阵地——微信内容的创意策划
1、如何定位你的微信内容
1.1、公众号定位的2大法则
1.2、公众号定位的6大方向
1.3、销售型朋友圈定位的2大技巧
1.4、如何矫正定位不准的公众号
2、微信昵称和号码的设定技巧
2.1、订阅号取名的七个方法
2.2、订阅号ID号选取的5个学问
2.3、公众号的名字不利于推广怎么办？
2.4、公众号取名遵循的原则与忌讳
3、如何撰写微信的简介
4、让微信的欢迎语有吸引力的4个法则
5、如何设定微信自定义菜单
【成功案例】骑行西藏
【成功案例】奈瑞儿
【成功案例】今夜酒店特价
6、微信正文撰写的秘笈
4.1、所有的内容一定要与定位匹配
4.2、内容能短就不要长
4.3、有情怀的内容在互联网上还是需要的
4.4、制作专题，是订阅号品牌打造的利器
4.5、内容编排轻重缓急的节奏，是事半功倍的杀手锏
7、微信广告文案7大技巧
【成功案例】海慈密语：文章自传播率高达49700%
8、微信广告传播4大误区
9、微信电商危机公关4大策略
10、如何做好微信的栏目策划
六、微营销内容的扩散与传播
1、吸引意见领袖
2、吸引普通用户
3、形成传播中心，
4、构成涟漪效应
5、引来大量旁观者
6、撬动潜在客户需求
7、形成品牌偏好的社会群体